【Brexit】投票率が高かったイギリスの国民投票。UberとTinderが若者の投票への動員に暗躍。

高かったイギリスのEU離脱を問う国民投票の投票率

今回の国民投票の投票率は７２．２％と去年５月の総選挙の６６．１％を大きく上回り有権者の関心の高さを示すものとなりました。参考：NHK

今回のEU離脱に向けてイギリス国民の世論は、若年層→残留、高齢層→離脱でした。一方過去の投票率は逆で若年層→低い、高齢層→高いでした。

拮抗が予想された投票結果に残留派であった現政権は、この若年層の投票率を高め、残留できるようオモシロイ働きかけをしていたそうです。

In-app広告でアプリ接触率が高い若者へのアプローチ方法

www.forbes.com

In the run up to Thursday’s historic referendum on whether the UK should stay in the European Union or leave, both apps have placed prominent ads encouraging users to get out and vote.

イギリスのEU離脱を決める木曜の歴史的な国民投票に先駆けて、２つのアプリケーションは投票を呼びかける広告を配信していた。

Around this time last year, Korski chaired a meeting at the Prime Minister’s office of 10 Downing Street between 30 technology companies, seeking ideas for getting younger people to vote. One of the suggestions was a campaign based on taking selfies, called “VoteyMcVoteface.”

昨年の今頃、キャメロン首相のブレインであるKorshiは30社ものテクノロジー企業と会合を開き若者に投票を促すアイデアを募ってた。そのうちの一つはセルフィーを撮る、"VoteyMcVoteface"というキャンペンだった。

Uberはアプリケーション内で投票を呼びかけ

Uberはポップアップ配信で投票を呼びかけました。Uberは規制側とは仲良くしないといけないので、このような形で協力するのは前向きでしょう。明らかに、残留を訴えるわけではないですが、Uberを高齢層が使うとは思えません。また、多くのグローバルテクノロジー企業は税金の面でも当局と少しセンシティブな関係にあります。

Tinderはスワイプ形式のクイズをアプリ内で配信

An example of one of the pop quizzes on Tinder (Image via Tinder)

Tinderはスワイプ形式で回答するクイズ形式での出稿です。イギリスの国民投票では日本のように常に投票者の名簿が整備されているわけではなく有権者は都度登録を行う必要があります。この右側の画像で"Register to Vote Now!"となっているリンクボタンは、登録ができるウェブページへの誘導でしょう。

クイズによって、今回の投票の意思決定に際して必要となる情報を提供する役割も果たしています。これは少し危険な行為でもありますが。